Komunique
Eine Marke für Räume,
die durchdacht sind
Kunde
komunique e.K.
Projekt
Komunique fertigt Objekte im Bereich Messe, Ausstellung und Ladenbau bis hin zu individuellen Möbeln, Cases und Spezialanfertigungen.
Aufgabe
Entwicklung Corporate Identity, Redesign Logo & Corporate Design, Webdesign & -umsetzung
„Ein Zeichen,
das für Präzision steht."
Alles beginnt mit der Corporate Identity
In einem durchgetakteten Interview mit K/U haben wir uns im Sinne des Golden Circle zuallererst dem Warum, Wie und Was gewidmet.
“Was treibt dieses Team wirklich an? Wofür steht der Name K/U? Und warum braucht ein Unternehmen, das Räume bis ins letzte Detail durchdenkt, ein etwas anderes Design?”
Aus den Antworten haben wir den Kern der Sache extrahiert und in einem Corporate Identity Paper auf den Punkt gebracht.
Was wir aus dem Gespräch außerdem ableiten konnten: die Zielgruppe, die Tonalität sowie die USPs von K/U. Wichtig war uns, in der Sprache zu formulieren, mit der auch K/U funktioniert: aufgeräumt, ohne Umwege, mit echten Aussagen. Diese Leitlinien waren die Grundlage für alles, was danach im Design ausgearbeitet wurde.
Eine Corporate Identity ist das Fundament, auf dem sich später alle Gestaltungsentscheidungen begründen lassen. Fragen wie „Warum gibt es das Unternehmen?“ führen zu klareren Antworten als „Welche Farbe gefällt?“. Wenn Zielgruppe, Tonalität und Alleinstellungsmerkmale schriftlich festgehalten sind, wird Gestaltung nachvollziehbar und lässt sich auch in zwei Jahren noch überprüfen.
„Erst verstehen, dann gestalten."
Neues Logo, passendes Corporate Design
Ausgangspunkt für die visuelle Übersetzung war der Slash im Namen von K/U. Ein simples Symbol, das für Präzision, Klarheit und den Anspruch steht, Dinge exakt zu fügen. Wir haben lange an diesem Detail gefeilt, denn genau darum geht es bei K/U: Die Feinheiten und Nuancen nicht hinten runter fallen zu lassen, sondern sie sogar durchdacht in den Fokus zu rücken.
Ausgehend vom Logo haben wir ein Corporate Design abgeleitet, das die Werte von K/U in weiterträgt: reduziert, aber nie beliebig. Deshalb ist es sehr aufgeräumt und konsequent in Graustufen gehalten.
Die Marke und auch die Typographie thematisieren dabei Charakteristika der maschinellen Produktion wie Fräsradien und Geometrien.
Bei Unternehmen, die Dinge bauen, liegt die Antwort oft in der Werkstatt. Wer Objekte für Messe, Ausstellung und Ladenbau fertigt, arbeitet mit Kanten, Fugen und Radien. Diese Sprache in Logo und Typografie zu übertragen, gibt dem Auftritt Glaubwürdigkeit: Er zeigt, was das Unternehmen kann, bevor ein Wort darüber steht. Reduktion ist dabei kein Verzicht, sondern eine Haltung.
Ein Logo muss außerdem im Kleinen funktionieren: auf einem Typenschild, einem Case, einem Möbelstück. Wer für Handwerk und Industrie gestaltet, prüft deshalb schon früh, wie sich ein Zeichen fräsen, gravieren oder drucken lässt.
„Wie macht man Präzision in einem Design sichtbar?"
Das Finale:
Webdesign & Umsetzung
Von der ersten Informationsarchitektur bis zur finalen Umsetzung: Die Website war die letzte und größte Bühne, um alles zusammenzuführen – Kommunikationsdesign, Corporate Identity und Corporate Design verschmelzen hier zu einem stimmigen Erlebnis.
Wir haben die Website als das gedacht, was K/U ausmacht: Räume, in die man eintaucht. Klare Struktur, keine unnötigen Ablenkungen, aber mit genau der Atmosphäre, die spürbar macht, mit welcher Leidenschaft K/U Visionen realisiert. Die Website zeigt so, was K/U bietet, aber auch, wie und warum.
„Struktur trifft Atmosphäre."
