Kommunikationsdesign
HIER
Kampagne für die belebung der Innenstädte und Zentren
DRESDEN IST
EINE WICHTIGE BOTSCHAFT BRAUCHT EIN LAUTES DESIGN
Die Initiative HIER entstand im Rahmen des bundesweiten Förderprogramms “Zukunftsfähige Innenstädte und Zentren” (ZIZ). Ziel war es, Stadtzentren als lebendige, multifunktionale Orte für Wohnen, Arbeiten, Kultur, Handel, Begegnung und Freizeit zu stärken.
Um alle kleineren Projekte, die Rahmen der Förderung entstanden sind (und darüber hinaus), unter einem Dach zu vereinen und ihnen eine Stimme zu geben, wurde HIER ins Leben gerufen.
Das Ziel dieser Kampagne: Projekte, Räume und Ideen zusammenzubringen. Menschen, die leere Räume haben, treffen durch HIER auf Kreative, die für die Realisierung ihrer Projekte einen Platz benötigen. Und mittendrin gibt es unzählige Bürger:innen, die weder das eine haben, noch das andere wollen – die aber Wünsche für ihre Stadt mitbringen.
Und für all das ist HIER die Plattform. Sie bringt zusammen, was zusammengehört. Damit das nachhaltig funktioniert, haben wir im Vorfeld ein strategisches Konzept entwickelt und dem ganzen ein Gesicht gegeben.
HIER BEGINNT RAUM FÜR NEUES
Wenn sich am Abend die Türen der Geschäfte schließen, verändert sich die Prager Straße schlagartig. Die Menschen verschwinden, Schaufenster werden dunkel und viele Flächen bleiben ungenutzt zurück. Doch diese Leere ist längst kein Phänomen der Abendstunden allein. Zahlreiche Ladenlokale stehen dauerhaft leer und hinterlassen Lücken in einem Stadtraum, der einst von Begegnung, Handel und Leben geprägt war.
Anstatt den Leerstand ausschließlich als Problem zu betrachten, eröffnet das Projekt eine andere Perspektive: Ungenutzte Räume werden als Chance verstanden – als Orte, an denen Ideen entstehen, Menschen zusammenkommen und neue Formen der Stadtgestaltung ausprobiert werden können.
Denn Innenstädte sind keine statischen Gebilde. Sie entwickeln sich mit den Bedürfnissen ihrer Bewohner:innen und leben von Veränderung. Genau darin liegt das Potenzial: Aus ungenutzten Flächen entstehen Freiräume für Beteiligung, Kultur und Experimente – und damit neue Impulse für ein lebendiges Stadtzentrum.
GROSSE AMBITIONEN BRAUCHEN EIN LAUTES DESIGN
Da unsere Ansprüche an die Initiative alles andere als klein waren, sollte auch das Design die Botschaft in die Welt “schreien”. Laut, nicht geleckt, edgy, aber gleichzeitig ansprechend und freundlich. Wir wollen die Menschen höflich einladen, ihnen aber gleichzeitig klar machen, wie wichtig ihr Beitrag ist. So entstand ein buntes Neondesign, an dem man nicht vorbeischauen kann.
Wir entwickelten einen ganzheitlichen Markenauftritt – von der strategischen Grundlage bis zur digitalen Umsetzung. Ausgangspunkt war die Erarbeitung einer Designstrategie, die Identität, Ziele und Positionierung des Projekts klar definiert und als Leitlinie für alle weiteren Maßnahmen dient.
Auf dieser Basis entstand ein individuelles Corporate Design mit einer eigenständigen visuellen Sprache, die den experimentellen und partizipativen Charakter des Projekts sichtbar macht. Ergänzend entwickelten wir die Tonalität und verfassten sämtliche Texte für die Markenkommunikation. So entstand eine konsistente Markenbotschaft, die komplexe Inhalte verständlich vermittelt und die Zielgruppen gezielt anspricht.
Abgerundet wurde das Projekt durch das Webdesign. Die Website verbindet eine klare Informationsarchitektur mit einer intuitiven Nutzerführung und einem responsiven Design. Das Ergebnis ist ein digitaler Auftritt, der die Markenidentität konsequent fortführt, Inhalte erlebbar macht und eine optimale User Experience auf allen Endgeräten bietet.
KREATIV. RAUM. BÖRSE.
DRESDEN FINDET INNEN STADT.
HIER.
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