Corporate Design:
Schnelle Zauberhand
Zeitdruck? Das steht drin:
Der Traum: Tausende Dokumente werden wie von Zauberhand innerhalb kürzester Zeit verarbeitet und digitalisiert. Die Antwort von coraixx: Eine AI-basierte Lösung zur schnellen, vollständig automatisierten Dokumenten- und Informationserfassung, -validierung und -verbuchung. Eine datenbasierte Prozessautomatisierung und -optimierung nach deutschen Datenschutzstandards machen das Rund-um-Sorglos-Paket komplett. Unser Auftrag war es, um das ganze noch eine hochwertige Corporate Design Schleife zu binden.
Erste Corporate Design Ansätze waren eher unzureichend definiert. Im gemeinsamen Workshop entstand die entscheidende Idee: Im Namen des Unternehmens verbirgt sich ein Rabe, in Form des lateinischen Wortes corvus. Die Eigenschaften, die ihn auszeichnen, hat coraixx als Markenwerte für sich identifiziert. Jetzt mussten diese nach außen sichtbar gemacht werden. Der Rabe wurde im weiteren Prozess aus der Bildmarke ausgekoppelt und präsenter in die Bildwelt übernommen.
Ein Name mit Bedeutung ist ein Geschenk für die Gestaltung. Der Rabe, lateinisch corvus, gilt als klug, lernfähig und gut vernetzt. Das sind Eigenschaften, die man von einer KI-Lösung für Dokumente erwartet. Weil sie aus dem Namen selbst stammen, wirken sie nicht aufgesetzt, und die Marke kann sie glaubhaft erzählen. Ein Corporate Design, das auf einer solchen Idee aufbaut, bleibt auch dann stimmig, wenn das Unternehmen wächst.
Vernetztes Gefieder
Auch bei der Bildwelt haben wir auf Bestehendes aufgebaut und Themen miteinander verbunden, die vorher lose und getrennt voneinander verliefen. Im Fall der Bildwelt, haben wir den Raben beziehungsweise Teile des Gefieders, mit einer Netzstruktur, die im bestehenden Corporate Design schon vorhanden war, versehen und somit eine neue und individuelle Bildsprache erarbeitet.
Die Netzstruktur erzählt, was die Software tut: Informationen aus verschiedenen Quellen verbinden und in Prozesse überführen. Ein Bildmotiv, das den Nutzen erklärt, ist mehr wert als reine Dekoration, denn es wird bei jedem Kontakt mitgelesen. Auch wenn Logo oder Bildausschnitt klein sind, bleibt der Auftritt dadurch wiedererkennbar.
Alles aus einem Guss
Innerhalb kürzester Zeit entstand die Geschäftsausstattung: Von Briefpapier und Visitenkarten, über einen Notizblock, eine Mappe bis hin zu Tassen. Auf allen Medien tauchte immer wieder die Netzstruktur und die Federn auf und erzeugten somit ein stimmiges Gesamtbild. Passend zur Netzstruktur entstand ein kleines lineares Iconset, welches Einsatz in der Mappe und auf der Website fand. Gemeinsam mit ujamii, als Unterstützung auf programmiertechnischer Seite, entstand eine Landingpage, die in Kürze erläutern sollte, was coraixx macht und wer die Köpfe dahinter sind. Wir hielten die coraixx Seite schlank, da zu diesem Zeitpunkt schon eine weitere Landingpage in Planung war. Diese sollte eines der Produkte von coraixx – Aiccounting – tiefergehend erklären und vorstellen.
Bei KI-Lösungen, die mit Dokumenten und Buchungsdaten arbeiten, ist Vertrauen die wichtigste Währung. Eine Marke, die auf Briefpapier, Mappe, Website und Tasse gleich auftritt, wirkt verlässlich. Das lineare Iconset unterstützt diese Wirkung, weil es sich leise in die Netzstruktur einfügt.
Für junge Technologieunternehmen ist das ein Vorteil: Wenn das Gestaltungsprinzip klar ist, lassen sich neue Materialien schnell ergänzen, ohne dass das Bild auseinanderfällt. Wer viel in kurzer Zeit braucht, spart so Abstimmung und bekommt trotzdem ein einheitliches Ergebnis.
